Дубрава — Брендинг для жилого комплекса

В рамках тендера от московского застройщика мы разработали бренд и стратегию продвижения для нового ЖК Дубрава.

По проекту был согласован следующий состав работ:

• выявить сильные и слабые стороны предложений от других девелоперов;
• предложить гипотезу позиционирования для нового комплекса;
• создать креативную концепцию, которая станет основой для всех коммуникаций бренда;
• разработать дизайн-систему;
• описать регламенты по использованию элементов фирменного стиля.

Мы проанализировали рациональные и эмоциональные обещания, которые транслируют потенциальным покупателям ЖК-конкуренты. Для этого сделали подборку из рекламных баннеров в интернете и на билбордах; изучили тексты и графические приёмы на сайтах, в социальных сетях, площадках по покупке недвижимости. В результате нам стало понятно, какие преимущества и недостатки есть у других жилищных комплексов и какие выгоды нужно «подсветить» при продвижении нового объекта.

Карта эмпатии, раскрывающая портрет целевой аудитории через описание болей, ценностей и окружения реальных людей, позволила нам сформулировать атрибуты, которые наиболее важны для будущих жильцов. Отталкиваясь от этой информации, мы предложили гипотезу позиционирования ЖК и предусмотрели план для её дальнейшей проверки: подготовили вопросы для глубинных интервью с экспертами рынка и потребителями, разработали программу количественных исследований в формате анкетирования.

Разработка концепции началась с генерации семантических полей на основе фактов, идей, ассоциаций, относящихся к проекту: особенностей территории (лесопарки, реки, водоемы), архитектурных решений и дизайна интерьера, пилотного названия комплекса. Итогом работы стала метафора бренда: «сказочный природный мир, в котором ты живёшь».

Для визуализиации метафоры мы собрали мудборд и нашли референсы — зарубежные проекты из разных сфер бизнеса, которые точно передают ощущение таинственного мира.

Основой фирменного стиля ЖК стал паттерн из волшебных элементов: солнца, похожего на цветок, фонаря в виде жёлудя, загадочных деревьев и дома, соразмерного этой выдуманной реальности.

Фрагменты паттерна соединяются рамкой, подчеркивающей органичную взаимосвязь между природными и рукотворными объектами. В зависимости от носителя фирменного стиля паттерн может быть горизонтальным, вертикальным, квадратным и круглым — такая гибкость особенно важна для навигационных табличек, которые могут иметь самые разные форматы.

Для цветовой палитры были подобраны два уникальных оттенка: изумрудно-зеленый и золотисто-желтый. Их сочетание создаёт таинственную игру цвета, выделяющую ЖК Дубрава на фоне конкурентов.

Фирменный шрифт с округлыми буквами рифмуется с природными мотивами и придаёт завершённости всей дизайн-системе комплекса.

КЛИЕНТ
Московский застройщик

ИНДУСТРИЯ
Недвижимость

СРОКИ ПРОЕКТА
2022 г.